双十一的传统电商巨头们在今年的竞争中也多了新的“火药味”，京东阿里从原来拼产品、拼优惠力度已延伸到如今的拼金融支付。
双十一的传统电商巨头们在今年的竞争中也多了新的“火药味”，京东阿里从原来拼产品、拼优惠力度已延伸到如今的拼金融支付。
表面上是为了延续双十一的“狂欢”，实际上是借营销大战的噱头打造自己的金融支付的生态体系。11.11 战火还未平息，消费者的荷包都还没“满血”，互联网金融又接着推出亮点不断的“11.18 的品质狂欢节”.
从电商战到互联网金融混战
京东在今年的双十一的优惠力度让消费者略微不满，一改往年双十一狂送优惠券的作风，今年的优惠券力度相对减小了，反而转向京东白条的使用方面，加大了其优惠力度。
之所以做出这样的原因是今年京东的营销方向改变了，今年的双十一更多是为了推广京东白条的使用，为了建立自己的金融支付体系而运作。
今年京东在支付端来势汹汹，11 月仅京东白条就狂撒4 亿元。京东金融也加大了京东白条用户在“双十一”期间的信用额度，京东理财平台也配合推出多款年化收益高达9.9% 的理财产品。这一系列的行动被视为对电商消费的支持。
面对老对手京东的举措，阿里也不甘示弱地放出狠招。今年淘宝不再是一味简单发放红包， 而是在“双十一”主推蚂蚁花呗。
为了缓解今年“双十一”的支付压力问题， 阿里为女性客户人均提增5000 元蚂蚁花呗消费额度。蚂蚁花呗并采用以抢红包抵现金的形式，吸引消费者进行体验使用。消费金融切入电商购物被认为有天然优势，电商巨头这些举动宁可说是“缓解支付压力”之举，不如说是切入消费金融市场的营销行为。
P2P 借势来袭 “理财节”尽情狂欢
双十一混战因各大巨头的加入而显得颇具看点。纵观整个双十一，已经成了阿里和京东的“焦土战场”。本该凄凉的光棍节，如今是打得异常火热。在这个蕴含草根精神和巨大能量的互联网消费的购物狂欢节，怎么能让阿里独吞这块大蛋糕呢？没人愿意错过双十一的饕餮盛宴。双十一与其说是一个电商的节日，倒不如说是一次互联网的狂欢。
今年除了电商平台互撕之外，其余上百家P2P 平台也纷纷赶来分一杯羹， 各大网贷、理财、消费金融平台也加入混战。据网贷投行数据统计， 截止到今年十月份，我国的P2P 行业的总收益已经突破了万亿，P2P 收益率回归理性，13% 成为了转折点，影响力和实力毋庸置疑。
年末的P2P 正经历一场大的转变，从今年开始“双十一”不只是一个购物狂欢节，更是一个普惠全民的理财收益盛会。许多P2P 公司都是将自己重新定义为综合性的理财公司，正在极力洗刷P2P 所带来的一些负面影响。同时，百家P2P 平台携手共同打造的理财盛宴，将整个十一月打造成“理财节。”
“战绩”显赫的红岭创投，去年双十一当天5 亿5370 万元的成交总额，刷新了P2P 行业单日最大成交金额的记录，今年“双十一”当日平台成交量中，红岭创投以单日成交量超过29 亿元高居榜首。让一票P2P 小伙伴们都惊呆了。
据了解，2015 年“双十一”当日P2P 网贷行业成交量达102.63 亿元，同比2014 年“双十一” 成交量23.46 亿元上涨了337%，P2P 网贷历史单日成交量首次突破百亿大关。
P2P 搭双十一的便车搞营销已经不是头一次了，P2P 界这个双十一优惠促销活动可谓百花齐放， “P2P 理财惠及双十一”的广告也是铺天盖地。红岭创投、积木盒子、PPmoney 等排名靠前的平台都已参战，第三方平台投之家还联合近百家P2P平台，推出“网贷双十一”的集体营销活动，也有平台是将促销放在了节后。
1、买理财送女神
P2P烧钱模式加速开启，不仅送iPhone、iPad，甚至连Apple watch、无人机等都来助阵了。有的平台打出了双十一“买理财送女神”，有的则是“双十一投资豪礼相送”。更有媒体称此次P2P界统一展开理财优惠节的活动是行业统筹规模化的一小步，却是P2P行业正规化的一大步，优惠投资标的目不暇接，国资系知名P2P平台贷金所甚至以光棍节为噱头，打出送女友，送女神的旗号，吸引大众眼球。
2、推出“11.11”特色理财产品
很多P2P平台都在双十一这天开展促销活动，下足了血本，为的就是吸引投资人进行投资理财。打破了几年来双十一这天败家的“优良传统”，这也足以证明，P2P网贷行业已经成功进驻电商市场，加入电商促销行业。然而并不仅仅局限于此。11月初互联网金融第三方平台网贷之家联合近百家平台发起了“网贷双十一”活动，在赠送各类丰厚的奖品的同时，部分平台还打出了“双十一”专属特色理财产品来吸引投资人。
3、累积投资抢夺“陆金币”
作为P2P的老大，陆金所决不放弃这次“抢钱活动”。推出双十一活动内容为指定时间内投资指定产品，累积投资额达到十万元以上后，可以获赠0.1%的“陆金币”。不甘示弱的点融网则同步推出送体验金活动，只要用户成功注册点融网，可免费获得10,000元投资体验金，享受为期3天预期年化收益率7%的利息收益。满期限后，理财体验金将被收回。针对app用户，推出了未投资用户使用APP完成首次投资，可再免费获得10,000元投资体验金，享受为期3天预期年化收益率7%的利息收益。这两个活动叠加起来，便可在3天内获得14%的收益率。优投在线在11月11日，也就是双十一购物节当天全场加息3%-6%，推出最高年化收益率达18%的加息标供抢投。
互联网金融理财的加入，让“双十一”实现从只有“买买买”到还能“赚赚赚”的转变。在去年网贷行业“双十一”行动曾造就行业理财产品成交高峰，今年这些平台试图在“电商造节”模式上，将借势营销进一步拓展到理财市场。
在电商一次次的疯狂轰炸之下，双十一这天的网络营销早就已经深入人心，一个好的营销活动往往能够为平台带来很大的流量。在多年剁手经验的影响之下，新型的理财为剁手一族带来福音。理财，说白了是将闲置的资金通过投资来进行财富的升级。双十一这天，很多人被消费冲昏了头脑，P2P理财的兴起与促销预示着人们从单纯的消费晋级理财。前脚送走的双十一，只见各大商家利用短暂的间隙时间，为接下去的双12补充“弹药”.
(责任编辑：DF120)
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